Kar etmek isteyen tüm kurumlarýn net olarak belirlenmiþ, pazarýn dinamiklerine uyan, gerektiðinde deðiþen, ama en önemlisi firmanýn bir kaç noktasýnda duvara asýlmýþ misyon ve vizyonlarý vardýr. Bunlar, organizasyonun nereye doðru gittiðine dair çalýþanlara bilgi vermekle kalmaz, organizasyonel modelin ayný fikir birliði içinde devridaim etmesine de olanak saðlar.

Ýyi bir misyon, hatta motto, ürünün özelliðini ortaya sürmek yerine, bireysel ihtiyaçlarý ve günlük gereksinimleri tetikler, öne çýkartýr. Meþhur bir güzellik ürünleri satýþ firmasý her reklamýn altýnda “size güzel olmayý vaat ediyoruz” der. Windows, bugün nereye gitmek istediðinizi sorar. Motorola'nýn misyonu, “uygun fiyatlarla yüksek kaliteli ürün ve servisler saðlayarak kiþilerin ihtiyaçlarýný karþýlamak” olarak tanýmlanýrken, Cem Yýlmaz yeni reklamýnda “vuuð vuuð” diyerek insanlarý güldürür, Alex ise ters köþeye sað ayaðýyla gönderdiði röveþata ile tribünleri coþturur.

Mesajlarýn hepsi, ince bir detay, zekanýn ürünüdür. Bu mesajlar ne ürünün kalitesini, ne fiyatýný, ne de güvenliðini anlatýr. Hepsinin tek ortak özelliði, kiþilerin eksiklik duyduðu bir noktada ihtiyacýný farketmesi ve gidermesini saðlamaktýr. Maçta baðýrýp tempo tutmak da bir ihtiyaçtýr.

Ýnsanoðlu bu, elbette sorar kendi kendine, “bunu alýnca benim ne iþime yarayacak?” diye. Eðer bu sorusuna “maliyeti düþüktür” diye yanýt verirseniz, 1-0 geriden baþlarsýnýz.

Linux ile tanýþtýðým 1993'ten beri, firmalarýn kurumsal duruþlarý ve mesajlarý hiç deðiþmedi: Linux, güçlü, güvenilir, serbest, özgürdür ve her þeydir. Virüs barýndýrmaz, kurtçuk doðurmaz. Neredeyse dolma sarar, zeytinyaðlý piþirir. Sunucularýn %40'ýný, masaüstü yazýlýmlarýnýn %6'sýný çalýþtýran bu iþletim sistemi, aslýnda sistem yöneticilerin kurtarýcýsý, CIO'larýn dostudur.

Ama, bu özellikler artýk karýn doyurmuyor. Ýnsanlar “bunda ihtiyacým olan ne var?” diye soruyor. Yanýt alamazsa baþka alternatiflere yöneliyor. Sadece deneyimliler ve teknik altyapýsý güçlü kiþiler Linux'u seçiyor. Ama bu modelin deðiþmesi, verilen mesajýn düzeltilmesi gerekiyor. Arkasý saðlam, güçlü bir sistemin bile doðru pazarlanmaya ihtiyacý var. Önümüzdeki yýllar için ümidim çok, çünkü 2002 yýlýndan bu yana kurumsal Linux/açýk yazýlým firmalarý bu konuya yatýrým yapmaya baþladýlar.

Görüntülerini deðiþtirip yatýrýmlarý ne zaman geri alacaklarýný hep birlikte göreceðiz.